به گزارش باخیش خبر، در عصری که تحولات دیجیتال، ساختار بازارها را دگرگون کرده است، دسترسی به منابع علمی بهروز برای مدیران و تصمیمگیران یک ضرورت استراتژیک محسوب میشود. دانشگاه تبریز با هدف پاسخگویی به این نیاز، دوازدهمین ویرایش کتاب «مدیریت استراتژیک بازار» را با ترجمه دکتر حسین عباسی اسفنجانی، سعید نیکجو و مسعود قلیزاده منتشر کرد.
این کتاب که ترجمه ویرایش سال ۲۰۲۳ است، فراتر از یک اثر دانشگاهی، نقشهراهی عملیاتی برای عبور از چالشهای پیچیده کسبوکارهای مدرن است.
ورود به دنیای بازاریابیِ هوشمند
دوازدهمین ویرایش این کتاب با بازنگری گسترده در ساختار خود، به مباحثی پرداخته است که در فضای رقابتی امروز حرف اول را میزنند. از جمله سرفصلهای کلیدی که مورد توجه قرار گرفته میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
تحول دیجیتال و متاورس: تحلیل جایگاه برندها در فضاهای نوظهور.
اینفلوئنسر مارکتینگ و گیمیفیکیشن: ابزارهای نوین برای نفوذ در لایههای مشتریان.
سوگیری الگوریتمی: درک منطق ماشینها برای ارتقای بازاریابی.
مدیریت استراتژیک برند: راهکارهای خلق برندهای قدرتمند.
چرا این کتاب برای مدیران ایرانی ضروری است؟
این اثر با تأکید بر «نوآوری با طیف کامل»، چارچوبی دقیق برای تحلیل مشتری، رقبا و محیط بازار ارائه میدهد. به گفته مترجمان، مطالعات موردی (Case Studies) که در پایان هر فصل گنجانده شده، «بهترین تجربههای جهانی» را برای تحلیل و پیادهسازی در کلاسهای درس و محیطهای مدیریتی بومیسازی کرده است.
این کتاب برای طیف وسیعی از مخاطبان شامل دانشجویان مدیریت، MBA و EMBA، کارآفرینان، مدیران ارشد بازاریابی و مشاوران کسبوکار، منبعی است که نه تنها دانش نظری، بلکه مهارتهای کاربردیِ لازم برای رسیدن به سودآوری بلندمدت را تقویت میکند.
انتشار این اثر علمی توسط انتشارات دانشگاه تبریز، نشاندهنده عزم جدی این نهاد برای ارتقای سطح دانش حرفهای در کشور و همگامسازی آموزش عالی با تحولات جهانی بازاریابی است./انتهای پیام
